Правильно разработанное с точки зрения маркетинга рекламное имя компании — большая помощь в продвижении Вашего предложения на рынке. Это способ сообщить целевому рынку выгоду от использования Вашего товара/услуги, максимизировать отдачу от Ваших маркетинговых расходов и выделиться среди конкурентов.
Давайте поговорим подробнее о том, какие задачи решает нейминг и как получить максимальный профит от разработки уникального имени продукта.
Не путать нейминг с брендингом — подробнее о различиях расскажем под одноименным заголовком. Именования продукции — услуги и товары, которые продает Ваша компания. Компания Chevrolet продает товары: Cruze, Colorado, Silverado и т.д.
У Вас уже готов продукт, подобраны дизайнерские решения его продвижения, проработана целевая аудитория. Осталась мелочь. Всего лишь дать имя. Это ведь такой простой шаг в стратегии построения бренда. Но имя товара или услуги имеет больший вес, чем может показаться на первый взгляд.
Оно обладает:
1. Потенциалом бренда: стратегия именования продукта не существует изолированно. Название Вашей продукции должно соответствовать имиджу Вашего бренда.
2. Рыночной привлекательностью: узнайте о целевой аудитории еще больше. Не забывайте говорить на языке Вашего клиента.
3. Видимостью: убедитесь, что Ваше предложение легко найти, особенно в Интернете.
4. Уникальностью: Вы не хотите, чтобы Ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Хотите, чтобы оно стало лидером? Сделайте его заметным.
5. Масштабностью: Ваш продукт станет глобальным или останется локальным? Это часть продуктовой линейки или отдельная вещь?
Как придумать имя продукта: инструкция по применению
А тут мы подготовили несколько дельных советов на тему того, как не оказаться за бортом конкурентоспособности Вашей продукции и разработать для нее выигрышный нейминг.
Взять лист бумаги, начать мозговой штурм на тему «А ну-ка напишите мне 10 версий наименования» и получить его плоды в виде крутого названия, захватывающего внимание миллионов, уже к вечеру. Вариант, может, и не плохой, но не продуктивный на все 1000%, которые нужны при создании нейминга услуг или товаров.
Ну что, пройдемся по нейминговой зарядке?
Поехали:
1. Задайте себе правильные вопросы
Имя должно автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах Вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у Вас. Для начала задайте себе несколько основных вопросов:
- Что отличает этот товар/услуга от всего остального на рынке?
- Что такое USP для этого товара?
- Как этот продукт связан с другими в рамках Вашего бренда?
- Кто является целевой аудиторией, и что они будут искать в вашем продукте?
На заметку. Больше людей для штурма → больше разнообразных идей в одной комнате → больше шансов явить на свет шедевр нейминга.
2. Обратите внимание на разные аспекты названия.
Приступили к поиску идей? Оказалось, разнообразие типов имен в зависимости от выгоды товара бесконечно? И это Ваш инструмент в дальнейшей разработке. Вот несколько примеров:
- описательные имена. Легко для понимания. Именование сообщает, что делает продукция;
- ассоциативные / наводящие на размышления названия. Наводят на мысль о том, что может делать товар/услуга, но не говорят, что именно. Microsoft Office предоставляет не офисное здание, а инструменты, которые понадобятся для управления офисом;
- девиантные / произвольные названия. Есть эмоциональная связь с продуктом, но нет его описания. Торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения, а прямой связи между Apple и компьютером нет;
- неологические / причудливые названия. Вымышленное слово, предназначенное для описания продукции без использования существующего языка.
3. Исследуйте рынок от и до.
Тщательно потрудитесь над домашним заданием по маркетинговому исследованию. Это вдохновит Вас и научит принимать решения.
Проанализируйте бренды и стратегии именований товаров или услуг конкурентов в Вашем регионе. Идите их путем или рискните избрать свой, чтобы помочь Вашей компании выделиться.
Поговорите на языке своей аудитории.
Проверьте logo на заданную тему. Убедитесь, что знаете, какие слова и выражения нельзя использовать по юридическим причинам. А Мэйнра возьмется за разработку названия Вашей компании в Ставрополе, Москве, где Вам удобно. Заходите на чай.
Нейминг и брендинг: а зачем два термина?
«Верное наименование компании — начало разговора. Верный брендинг компании — его продолжение».
Вам в голову пришло крутое и умное наименование. Попробуйте продолжить его слоганом, крылатой фразой, интуитивно понятной для обывателя. Обладает ли рассматриваемое название маркетинговым словарем по заданной теме? Способно ли оно поддержать послание Вашего бренда?
Если Вы размышляете о том, как придать Вашей компании большую идентичность среди конкурентов, начните с убедительного имени компании. Такое имя станет «заглавием» Вашего бизнеса. По данным SBA.gov, более 600 000 новых предприятий открывается ежегодно. Потому иметь броское креативное именование компании — это неполный секрет успеха при такой высокой конкуренции.
«Брендируя» компанию, Вы даете своему бизнесу историю, а не только обложку. Брендинг компании способствует более высокому уровню вовлеченности, обеспечивая убедительное сообщение, которое начинается с названия и заканчивается решительными действиями — желанием присоединиться, зарегистрироваться, запросить расценки или купить продукт.
Мэйнра и нейминг. Опыт и качество
А вот и наше предложение по покупке нейминга. Вы уже разработали концепт, набросали план будущего бренда и предвкушаете образы совершенной продукции? Но дело осталось за малым — дать имя?
Наше предложение заслуживает Вашего внимания:
1. Мы детально изучим бриф и проработаем концепцию Вашего проекта.
2. От нас Вы уйдете в отличном настроении и с готовым уникальным неймингом с глубокой концепцией.
3. С нашей легкой руки Ваша продукция/услуга будет способна завоевать внимание аудитории. А Вам удастся получить максимальный профит от затрат на маркетинг.
Закажите разработку нейминга Вашей компании в Ставрополе сейчас на нашем сайте. Еще немного, и Вы станет счастливее с крутым неймингом Вашего продукта. Дерзайте!