Логотип: как не надо разрабатывать фирменную эмблему компании

Предприниматели малого, среднего бизнеса видят бизнес недостаточно большим для разработки оригинального логотипа. Так ли это? Нет. Логотип играет большую роль для бизнеса. Фирменная эмблема компании формирует у Ваших клиентов конкретный образ мышления, а Ваш бренд она делает нестандартным.

Лого – опознавательный знак Вашего бизнеса. Ваш логотип хорошо продуман, не типичен для Вашей отрасли? Он однозначно привлечет внимание потенциальных клиентов. Это воздействует на успешность продвижения бренда. И напротив. Лого разработан без учета всех характеристик? Отрицательные результаты неизбежны. Такая фирменная эмблема компании наталкивает на мысли о том, Вы отчаянно нуждаетесь во внимании, готовы пойти на все ради продаж. Уважение потенциальной целевой аудитории вмиг улетучивается. Отсутствие очередной продажи – печальный итог. Встречают по одежке, а провожают по уму. Даже если Ваш продукт или услуга представляет категорию высокого качества, Вы можете потерять клиентов из-за неверно разработанного знака фирмы.
Логотип Вашей фирмы призван привлекать своим дизайном. Он представляет Ваш бренд, будет Вашим представителем даже в Ваше отсутствие. Онлайн-пользователь заходит в профиль Вашей компании в социальной сети, видит лого. Если логотип интересен, пользователь захочет узнать больше о разделах Ваших продуктов. Это увеличит потенциал конверсии новых клиентов.

Здесь возникает мысль: как разработать оригинальный, привлекающий внимание логотип для своей компании? Вы можете заказать услуги digital-студии, фрилансера или самостоятельно разработать логотип своей компании.

Поговорим о самостоятельном конструировании фирменной эмблемы. Такой способ подразумевает выполнение поиска онлайн-генераторов logo и попытки сделать его самостоятельно.

Есть сайты, на которых можно использовать простой механизм. Он автоматически генерирует дизайн лого. Но помните. Там не удастся получить оригинальное графическое изображение. Результат будет больше напоминать ярлык для разработки собственного фирменного знака. В таких конструкторах лого нет ничего уникального.
Раздумываете на тему использования бесплатного конструктора логотипов? Здесь мы приведем десять причин-подзаголовков в пользу профессиональной разработки фирменного знака компании.

Отсутствие доступа к базе авторских прав и товарных знаков

Самостоятельно делаете свой логотип? Придется самостоятельно позаботиться об авторских правах и товарных знаках.

Это может стать реально сложной задачей, если Вы:

• в начале своего пути в бизнесе;
• не обладаете нужными знаниями в правовой сфере в рамках конкретного процесса.

Любой товарный знак в России должен быть зарегистрирован в Роспатенте. Уже зарегистрировали свой логотип? Теперь нужно защитить его с юридической точки зрения, чтобы другие не имели права копировать или использовать его.
Лого содержит какое-то слово? Такая информация рассматривается как интеллектуальный материал. Эти материалы охраняются авторским правом. Технически владение авторским правом наступает автоматически в момент разработки любой интеллектуальной собственности. Фактически необходимо закрепить такое владение формально.

В вопросе регистрации фирменной эмблемы компании Вам понадобится совет эксперта. Такой человек поможет Вам определить, как с точки зрения товарных знаков и авторских прав сделать так, чтобы никто не мог использовать Ваш логотип незаконно. Вы делаете логотип самостоятельно с помощью бесплатного конструктора лого онлайн. Тут же возникает мысль: как выполнить этот процесс безопасно, защитив плоды своей рабочей деятельности?

Отсутствие свободы творчества и оригинальности

Предварительно отформатированные шаблоны, позволяющие “креативить” над разработкой товарного знака на платформе, ограничены в творческой свободе. Как онлайн-разработчик и дизайнер Вы всегда будете ограничены тем, что можно делать на сайте/платформе. Не более того. Найдите, придумайте решение, обеспечивающее полную свободу творчества. Даже если Вы в восторге от удобства онлайн-инструмента.
Платформа-конструктор лого не может задать вопросы. Она не знает тонкостей, особенностей, исключительных черт Вашего бизнеса. Такой робот не может понять суть Вашего бренда.

Спросите любого logo-дизайнера о его работе. Скорее всего, он скажет Вам, что вкладывает свое сердце, душу, опыт в каждый design товарного знака. Потому что он хочет представить клиенту лучший продукт. Онлайн-генератор логотипов не может этого сделать. Независимо от того, насколько хорошо фирменная эмблема выглядит вначале, в конечном итоге он будет выглядеть так, как будто в нем чего-то не хватает.

Менее профессиональная обработка визуального контента

Использование генератора товарных знаков ограничит Вас в выборе редакторов фото-контента. Это будет только тип редактора фотографий, который используется на конкретной платформе. Более сложные программы для редактирования фотографий – PhotoShop – принесут Вам больше пользы при построении лого Вашей фирмы. Любые предустановленные на платформах-конструкторах программы ограничат Вас в наборе инструментов обработки.

Конструируя логотип Вашего бизнеса, помните. Вы представляете свой бренд широкой целевой аудитории. Вам необходимо убедиться, что лого отражает уровень профессионализма, необходимый Вам для представления своей компании и улучшения Вашего имиджа.

Диджитал-агентство Мэйнра создаст индивидуальный стиль Вашего бизнеса. Мы разработаем крутое наполненное смыслом графическое изображение для Вашей фирмы. И это по интересной цене. Хотите убедиться? Заходите к нам. Расскажем о сроках, ценах, результатах.

Нехватка персонифицированных настроек

Самый большой недостаток использования бесплатного онлайн-конструктора фирменных эмблем – отсутствие возможности настраивать графику и само графическое изображение Вашей фирмы. Настройка важна при разработке ресурсов для Вашего бизнеса. Вы не можете настраивать предварительно отформатированные изображения/графику.

Есть опасность, что другие бренды смогут легко копировать или дублировать Ваш логотип, а Вы не сможете заявить о нарушении авторских прав. Сейчас потребители не хотят покупать у брендов. Потребители хотят общаться с реальными представителями бренда, ценностями, личностями, стоящими за этими брендами.

Процесс исследования, развития идентичности бренда значительно ориентирован на человека. Уделяется приоритетное внимание поведению, опыту. Это стимулирует успешный брендинг. Лого наполняет полученные элементы сердцевиной того, что на самом деле отстаивает бренд, чего его разработчик надеется достичь. Это действительно важная вещь. Часто ее упускают из виду при самостоятельном построении фирменной эмблемы, выбирая логотип из линейки предложенных или предоставляя выбор роботу.

Менее креативные шрифты

Предварительно отформатированные онлайн-шаблоны упрощают задачу, позволяя построить товарный знак быстро, но некачественно. У Вас не будет контроля над отдельными шрифтами, формами, графиками, другими ресурсами. Проектирование оригинальных шрифтов добавит Вашему логотипу индивидуальности. Это невозможно сделать с помощью предустановленных шрифтов в бесплатных программах для создания логотипов.

Выбор соответствующих шрифтов для дизайна лого – одно из самых важных решений. Неправильный выбор шрифта ухудшает общую картину. И тут уже не важно, насколько в целом крут, оригинален design.

Выбранный шрифт для дизайна лого не должен конкурировать с основным элементом графического изображения Вашего предприятия. Если основной элемент и шрифты расположены близко, они будут конкурировать за внимание целевой аудитории. Если они находятся далеко друг от друга, потребителям будет труднее сосредоточиться на общем посыле фирменной эмблемы.

Неверно выбран шрифт текста → сообщение не доходит до потенциального клиента, или он получает неверное сообщение. Выбранный шрифт должен отражать характеристики основного элемента логотипа. Иначе посыл бренда будет отражен неправильно.
Сравните несколько разных шрифтов, выберите наиболее соответствующий месседжу шрифт.

Убедитесь, что в фирменной эмблеме Вашей компании использовано минимальное количество шрифтов. Всегда используйте только лучшие шрифты для дизайна лого. Использование слишком большого количества шрифтов в одном месте запутает целевую аудиторию.

Типичность графики

Один из важнейших аспектов разработки Вашего логотипа – он должен быть оригинальным. Графика, которую Вы используете в своем фирменном знаке, должна быть проработана профессиональными художниками-графическими дизайнерами или кем-то, кто специализируется и имеет опыт графического дизайна.

При построении лого на платформе-конструкторе Вам придется использовать заранее разработанную графику. Такой графике часто не хватает цвета, design. Это нормально для «быстрого решения проблемы». Но тогда зачем вообще как-либо продвигать свой бренд?

Мэйнра решит вопрос оригинальности. Как два пальца об асфальт. Пришлите нам бриф Вашего будущего товарного знака, закажите разработку основного посыла лого с его индивидуальными элементами в рамках фирменного стиля Вашей компании.
Еще не придумали стиль? Приходите, подумаем вместе. Глубокий месседж, годный design, интересная цена – это к нам.

Меньше возможностей

Еще один недостаток использования бесплатных онлайн-конструкторов лого – небольшое количество важных функций. Вы можете добавить в лого своего предприятия специальный эффект – скошенный вид, тень или другие специальные слои или эффекты. Если Вы используете предварительно отформатированный шаблон платформы-конструктора, у Вас может не быть доступа к этим функциям.

Хотя Вы можете быстро и легко построить товарный знак для своего бизнеса, Вы все еще ограничены предложенным набором инструментов. Это ставит Вас в невыгодное положение. Профессиональный графический дизайнер не имеет ограниченного набора инструментов, может работать за пределами бесплатных инструментов. Это помогает ему придумывать новые и оригинальные идеи.

Отсутствие консультации экспертов

Представим. Вы используете бесплатный онлайн-конструктор логотипа. У Вас нет никакой личной связи с командой design-профессионалов. Без таких консультаций сложно, долго и дорого разрабатывать лого компании самостоятельно. Даже если Вы точно знаете, что хотите видеть на будущем фирменном изображении. Полезно иметь команду экспертов, к которой можно обратиться, когда у Вас возникнут вопросы о том, как должен выглядеть Ваш логотип.

Выгода от найма команды дизайнеров – проведение мозгового штурма для команды экспертов. А затем расслабиться и позволить им выполнять их тяжелую работу.

Скрытые платежи

Еще одним недостатком бесплатных платформ-конструкторов лого может стать то, что они не такие уж бесплатные, как Вы думаете. Часто такие конструкторы «бесплатных» графических изображений вначале кажутся бесплатными для базового логотипа, но в конце они могут взимать с Вас плату. В качестве альтернативы они могут ограничивать Ваши действия только базовыми функциями до тех пор, пока Вы не оплатите их премиальные сборы.

Ограниченные ресурсы и техническая помощь. Еще одна причина, по которой разработчики онлайн-логотипов – не лучший выбор – состоит в том, что у Вас не будет доступа к технической помощи или других ресурсов. Такие ресурсы способствуют расширению бренда с помощью Вашего товарного знака или других инструментов.
Как же получить желаемый логотип? Хороший способ начать – посмотреть, что уже есть.
Взгляните на лого конкурентов: какие стили или элементы Вам нравятся и почему? Что работает, а что нет? Какую тематику Вы видите постоянно? Так Вы быстро поймете, что многие не привлекающие Ваши внимание элементы товарных знаков – это те, которые Вы найдете в генераторе логотипов. Такие шаблоны стандартизированы для применения в разных брендах, бизнес-нишах, идеях.

Чем больше Вы видите, тем точнее Вы сможете определить, что действительно говорит о Вашем бренде и ценностях. Затем Вы можете передать это видение дизайнеру, который поможет Вам адаптировать эти темы, разработать что-то оригинальное, нетипичное, соответствующее фирменному стилю Вашего предприятия.

Цифровой век определяется удобством. Но это не значит, что удобство всегда улучшает конечный продукт Вашей деятельности. Показательный пример: построение идентичности Вашего бренда. Построение идентичности бренда – сложный процесс. Хотя технологии действительно помогают этому процессу, многим часто требуется много времени, чтобы понять, что составляет характерные черты бренда.

Только начали свой бизнес? Идея разработки лого на платформе бесплатного онлайн-конструктора может казаться отличной. Логотип нужен, а денежных средств не так уж много. Такой бесплатный товарный знак выглядит неплохо, как это кажется на первый взгляд, и укладывается в Ваш бюджет. Но есть еще несколько причин подумать дважды.
Да, Вы получите то, за что заплатили. Но подводные камни бесплатного конструктора будут ожидать Вас на каждом шагу.

Ваша фирменная эмблема будет помечена водяными знаками платформы. Владелец онлайн-конструктора, в котором Вы работаете, тоже бизнесмен. Ваш товарный знак станет бесплатной рекламой этой компании.

Сделанный онлайн лого может отлично смотреться в электронном виде, но не в трафаретной печати на корпоративной продукции, печати на визитных карточках или использовании на сайте предприятия. Или Вы получите фирменную эмблему одного или двух размеров, только в одном формате файла. Самостоятельное преобразование его в другой формат файла или попытка изменить его размер может привести к некорректному отображению конечного продукта.

Идея получения бесплатного логотипа звучит хорошо. Но потенциальные сложности намного перевешивают выгоды, которые Вы получите от экономии денег.

Ошибочные суждения

Профессиональный бизнес должен выглядеть так же. Владельцы бизнеса часто вкладывают деньги и время в недвижимость, оборудование, но не всегда вкладывают средства в лого соответствующим образом.

Вот наиболее частые причины, по которым многие фирменные знаки выглядят дилетантскими:

1. Владелец хотел сэкономить, быстро разработав логотип самостоятельно.
2. Друг или родственник, который утверждает, что знает немного о графическом дизайне, разрабатывает эмблему.
3. Компания передала эту работу на аутсорсинг через один из нескольких сайтов, посвященных конкурсу дизайна, которые в основном заполнены дизайнерами-любителями.
4. Работа была отдана онлайн-компании, предлагающей действительно недорогие логотипы.

Эти действия могут привести к негативным последствиям. Если Ваш лого выглядит «по-дилетантски», точно так же целевая аудитория воспримет Ваш бренд.
Тренды. Они приходят, уходят, в конечном итоге превращаются в клише. Хорошо продуманная эмблема должна быть вне времени. Этого можно добиться, игнорируя последние дизайнерские приемы и уловки.

Онлайн-конструкторы используют как раз основные тенденции при генерации лого.
Использование растровых изображений ограничивает воспроизведение. Стандартная практика при разработке знака компании – использование программного обеспечения для векторной графики. Растровая графика состоит из пикселей. Использовать растровые изображения для логотипов не рекомендуется. Такая техника может вызвать сложности с воспроизведением. Хотя редактор logo может проектировать большие размеры, Вы никогда не узнаете наверняка, какого размера Вам придется в какой-то момент воспроизвести Ваш лого. Если Вы увеличите масштаб растровой графики, она будет выглядеть пиксельной. Это сделает ее непригодной для использования.

Важно поддерживать визуальное единообразие.

Агентство дизайна лого

Диджитал-студия Мэйнра разработает оригинальный лого Вашей компании по интересной цене.

Готовьте бриф для будущей фирменной эмблемы, приходите к нам. Будем разбираться, думать и генерировать идеи вместе.